企业宣传片制作时脚本就如建设同高楼大厦的图纸，脚本的好坏直接决定片子的成功与否！

一部拍摄制作不好的烂片子还可以通过后期补救，而一个烂脚本拍摄制作出来的片子是无可救药的！

一个好的文案脚本，会让客户笑逐颜开，合同自然搞定，价格也好商量；会让拍摄制作人员信心大增，看到优美简洁的语言，唯美的镜头设计，直接激发了他们的二度、三度创作欲望和灵感；会成就一部漂亮的宣传片作品，为你为他带来更多的客户！

一部企业宣传片制作时在短短10分钟左右的时间里，往往包含巨大的信息量，要准确的传达出企业的精神和精华，这就需要高度的凝练、概括与升华！

一个合格的宣传片文案创作人员，既需要具备深厚的文化功底、敏锐的洞察力，还要熟悉镜头语言，拥有这些还是远远不够的，还必须具备丰富的从业经验，能准确的把握客户心理，了解客户的意图，了解行业，了解市场，准确的提炼出企业的精华所在，还要懂得导演、摄影、后期制作等方面的知识，没有3—5年的时间，几乎培养不出一个合格的文案人员！

一个蹩脚的文案脚本创作人员，写出的东西往往让广告公司老总“心如刀绞”——巨额成本，谁给？让导演“欲哭无泪”——一个场面万猪奔腾，咋拍？让后期制作人员“头疼欲裂”——语言天花乱坠，镜头自然毫无伦次，咋剪？当然更会让专业人士“嗤之以鼻”，你到底是诗人？散文家？理论家？还是写材料报告的？这样的文案作品即使有眼被客户通过，谁敢接这活？接了也不要紧，豁出老命弄呗！