某外企化工公司企业宣传片拍摄策划方案

宣传片影片分析：
我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点，
应立足于在品牌发展和行业竞争全球化的大背景下思考
先锋企业国际化思维和创新思维
胸怀大志的梦想缔造者所具有的社会使命感。

全片宗旨：
全面介绍企业，体现现代化的企业形象，展示公司的技术实力、研发成果、品牌建设、荣誉等内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

整体风格：企业所特有的严谨感与国际感是全片视听风格的基本特点，一般如果片子过长会使得观众疲劳，所以我们在实际制作中将会把握全片视听语言的节奏，努力做到“激越中带有温婉，舒展中不失恢弘”的完美意境。
表现风格：现代，明快，大气，蕴含激情，充分体现现代铸造业和企业的独特气质。
表现手法：运用富有广告美感的画面配合动画字幕展现企业的时代感及高端品牌形象。

主线发想：
德国的企业文化受欧洲文化价值观影响很深。首先，欧洲文艺复兴运动和法国资产阶级大革命，对德国企业文化的产生和发展的产生了很大的影响。其次，德国强调依法治国、注重法制教育、强调法制管理，为建立注重诚信、遵守法律的企业文化奠定了基础。再次，宗教主张的博爱、平等、勤俭、节制等价值观念，在很大程度上影响了德国企业文化的产生与发展。还有，德国人长期形成的讲究信用、严谨、追求完美的行为习惯，对企业形成独特的文化产生了极大影响。这几方面的结合，形成了德国企业冷静、理智和近乎保守的认真、刻板、规则的文化传统。
作为德国企业中的佼佼者，无论从产品设计、生产销售到售后服务的各个环节，无不渗透着一种严谨细致的德国作风，体现着严格按照规章制度去处理问题，我们也正由此出发，以简练而富有亲和力的旁白，结合精致精细的构图，力图在全片中展现严谨，认真，仔细气质，凸显环保情怀，树立卓尔不凡的品牌形象，使得观众认识，对产品产生高度认同。

贯穿元素：
我们需要一个视觉元素来贯穿全片，思索再三之后，
我们打算以一扇虚拟的窗口，窗口象征着一个企业的形象，
窗口象征着对外沟通的桥梁，
作为在中国的窗口，中国公司更是承载着让中国铸造行业分享到世界同步的先进的铸造材料和铸造工艺的使命，
透过这扇窗口，人们可享受到精彩愉悦的生活；
透过这扇窗口，人们共享世界前沿的科技；
透过这扇窗口，人们可看到整个中国铸造业的缩影；
透过这扇窗口，人们也可觊觎中国铸造业未来走向的蛛丝马迹。

全片框架：
诉求：全球铸造技术合作伙伴
发展——从德国到中国，发展的脚步从未停歇；
环保——兼顾经济发展与环境发展，我们力图在两者之间找到平衡；
创新——聆听客户心声，以客户为中心的创新设计，才能立于不败之地；
品质——提供质量稳定的产品是我们的职责，更是我们发展的基石；
合作——和客户，供应商，雇员，外部机构共赢合作，让工作更快乐；
信任——我们试图通过不断的努力赢得你的信赖，并让这种信赖保持永远；
梦想——HA中国愿意与您共享全球的技术专家资源，助力中国经济发展。

片头：
画面：某液压公司车间，工人操作设备，特写液压件铸造材料，身边出现一扇白描动画的窗口。
旁白：无论你的职业是什么。
画面：某工厂铸钢车间，工人工作，特写铸钢件铸造辅材，身边出现一扇白描动画的窗。
旁白：无论你在什么地方。
画面：在卫生间时，一位女士正在洗脸，特写卫浴铸件产品，身边出现一扇白描动画的窗。
旁白：你都可能见到来自公司的产品。
画面：在汽车发动机生产车间，工人紧张忙碌，特写发动机零部件铸造辅材，身边出现一扇白描动画的窗。
旁白：我们研制的铸件产品，正为你悄然打开一扇窗。
画面：分屏动画，无数人推开这扇窗，白光虚化。
旁白：通过这扇窗，我们看到了。
画面：一组关于公司七个关键词的画面不断叠画，最后组成公司LOGO以及片名。
旁白：发展、环保、创新、品质、合作、信任、梦想。

发展：
画面：
员工坐在一起，看着投影仪，播放着公司成立历史的老照片。
一名员工旋转地球仪，最后地球仪定格在中国板块，地图演绎从德国来到中国，在中国设立的投资公司、贸易公司和四家铸造辅料生产工厂外景，砂芯、砂型、浇铸系统提供树脂、涂料、覆膜砂、冒口套产品展示。
文字：
高层（同期声）：与过去的那些伟大的创造发明相比，今天的技术革新是许多小改进的结果，而由此取得的成就却是更令人信服的。
1970年初，一个具有完整产业的企业，证明了一个简单的真理：整体大于部分之和。这就是具有100多年的生产经营历史，依靠其雄厚的技术力量、先进的铸造理念、严谨的管理方式，今天，已经成为目前全球最大的铸造辅助材料的专业生产及销售公司之一，其下属的子公司、代理商、技术转让许可证接受商遍布全球的二十几个国家和地区。 
为了能够让中国铸造行业分享到世界先进的科技成果，同时又能降低国内铸造企业的综合成本，1998年起，德国化工在中国先后设立了一家投资公司、一家贸易公司和四家铸造辅料生产工厂，为各种工艺的砂芯、砂型、浇铸系统提供树脂、涂料、覆膜砂、冒口套等产品，为中国铸造行业打开一扇通向世界的窗口！
环保：
画面：车间里，忙碌的工人，
车间墙上挂着的宣传和警示标语，一些环保条规特写，
研发人员对工艺进行革新，
各种排放达标，各种污染处理的镜头。
文字：
员工（同期声）：那些认为经济发展和生态发展对立的人，是不可能在市场上取得最终成功的。
我们的产品在经济上的一个很大的优势，在于其在生态保护方面的优越功能，今天的铸造企业必须遵守非常严格的环保条规，因此使用我们有利生态保护的产品同时也意味着提高产业的经济效益。我们通过科研和开发对工艺进行了革新，从而满足了这方面的需求，结果使有害物的释放量得以逐步降低。
员工（同期声）：那些认为经济发展和生态发展对立的人，是不可能在市场上取得最终成功的。
我们的产品在经济上的一个很大的优势，在于其在生态保护方面的优越功能，今天的铸造企业必须遵守非常严格的环保条规，因此使用我们有利生态保护的产品同时也意味着提高产业的经济效益。我们通过科研和开发对工艺进行了革新，从而满足了这方面的需求，结果使有害物的释放量得以逐步降低。