美澳励奶粉TVC策划方案2


创意要求：本片是美澳励为树立品牌形象而制作的TVC广告。

本片功能：

以实拍加三维制作的形式，让受众在短时间内，传达品牌健康形象，了解到美澳励乳品的优势，提升品牌价值及产品价值。

传播目的：

建立品牌认知度和认可度，吸引受众的注意，购买产品。



本片受众：对奶粉有一定品质需求的家长及相关人士。
《“卡通形象”篇》

镜头一：一只袋鼠（卡通形象）行走在澳大利亚绿色牧场上，对着镜头发言。
（袋鼠）台词：宝宝成长，选对奶粉十分重要。
镜头二：袋鼠跳到美澳励奶粉生产基地，现代化生产工厂。
（袋鼠）台词： 来自澳大利亚的全进口奶粉美澳励，100%自有工厂生产。
镜头三：灰色怀旧镜头，上世纪老外专家认真研制奶粉。（袋鼠）台词：从上世纪开始进行乳制品生产。

镜头四：图表示意图表现4S奶粉概念。
（袋鼠）台词：其倡导的4S奶粉概念，创造营养安全新标准。
镜头五：袋鼠跳进各个生产流水线画面对着镜头讲话。
（袋鼠）台词：每一罐奶粉都能直接找到生产源。
镜头六：在某个家庭客厅里，年轻的妈妈用奶瓶为宝宝开心喂奶，袋鼠跳进画面站在沙发上（前背景）对着镜头讲话。
（袋鼠）台词：让你的宝宝健康成长有保障！
镜头七：妈妈抱着宝宝开心互动。

镜头八：出现几罐美澳励奶粉，袋鼠跳到外包装盒上成静止图形，出企业标版（和广告语）。
（袋鼠）台词：美澳励全进口奶粉，妈妈们的放心之选 ！
《“妈妈心愿”篇》

镜头一：一位妈妈对着镜头边走边说话，在其身后客厅的地板上，一位可爱的宝宝在玩耍。台词：为宝宝选择健康奶粉，是每一个他*的心愿。
镜头二：妈妈手里拿着一罐美澳励奶粉，对着镜头讲话。
台词：美澳励澳大利亚全进口奶粉帮妈妈们实现心愿。
镜头三：图表示意图表现4S奶粉概念。



台词：其倡导的4S奶粉概念成为进口奶粉的最新标准。
镜头四：宝宝用奶瓶喝奶，在其周围出现多种营养成分示意图。


台词：独特婴幼儿配方DHA+ARA, 促进宝宝大脑智力和视力全面生长 。

镜头五：妈妈抱着宝宝开心互动。

镜头六：画面模糊，出现几罐美澳励奶粉，出企业标版和广告语。
台词：美澳励全进口奶粉，真正源自澳洲的好奶粉！
《“父爱无言”篇》

镜头一：一位年轻的爸爸在床前深情地看着刚生产的妻子；爸爸抱着刚出生的小宝贝开心不已。
（男人）旁白：从宝宝出生那一刻开始，我体会到了做父亲的快乐。
镜头二：夜深了，男人提着公文包下班回来，走进房间卧室，蹲下来深情地看着摇篮里熟睡中的宝宝。
（男人）旁白：也认识到作为父亲的责任。

镜头三：男人露出欣慰的笑容，特写爸爸注视着宝宝的深情的目光。
（男人）旁白：我想把全部的爱给他，希望给他最好的成长。
镜头四：穿着商务装的男人在不同场合和不同老外交流；男人拿着一罐美澳励奶粉，满意地看了看，坚定地点头。
（男人）旁白：于是，我选择了美澳励全进口奶粉。
镜头五：澳大利亚牧场及生产工人劳作画面。
（男人）旁白：100%澳大利亚原装进口，超过百年的品质保障。
镜头六：妈妈用奶瓶给宝宝喂奶，爸爸则开心地在一旁看着。（男人）旁白：代表着进口奶粉的最高标准，给予宝宝最好的营养。

镜头七：一家三口坐在沙发上其乐融融开心互动，男人抱着宝宝额头碰额头地亲热着。

镜头八：出企业标版（和广告语）。
（男人）旁白：爱，用行动表达！美澳励100%进口奶粉