一是“风暴原则”。这是对电视广告片创意策划与会者在心理上提出的要求。头脑风暴的英文是brain storm，其原意是突发性的精神错乱，其引申意义就是要求每个与会者进入兴奋心理状态，快速地构思，闪电般构思，不断地迸发思维火花，提出超越常规的创意思路。

二是“新奇原则”。这是对设想、意见在内容正提出的要求。头脑风暴法欢迎各种离奇的假想，要求与会者尽量多提新奇的设想，或者结合他人见解提出新的思路，而不是简单地附和他人意见。

三是“数量原则”，这是对设想、意见在数量上提出的要求，即迟求意见的数量，设想越多越好，以量取胜，这样既便于相互启发，改善设想，又便于最后综合优化。

四是“自由原则”。这是对会议气氛提出的要求。头脑风暴法的气氛强调轻松自由，不是辩论会，不允许批评他人的设想，提倡无拘束地自由联想，自由思考，自由发言。即使对某个设想打看法，也应暂缓评价。

五是“简洁原则”，这是对发言语言上提出的要求。即陈述问题的实质、阐述自己的意见时，言语要精练、简洁、简单。

六是“综合原则”。这是对会议运作机制提出的要求。头脑风暴法不是比赛，看谁的主意出得多，召集若干人开会蟹求大家提出不同看法，是为了最终找出解决问题的最佳方案，所以强调相互启发，彼此改进，经过“风暴思维”整合后，形成最优的创造性设想。