广告语是品牌传达最快捷的方式，目前，企业的广告意识越来越强。然而，记者近日调查发现，很多广告语不但雷同，而且低俗甚至崇洋媚外，很难引起消费者兴趣。

业内人士认为，广告语的设置应该和企业文化、产品相契合，才能最大限度的推动企业品牌的发展。

多数广告语缺乏记忆点

记者在调查中发现，大部分家居企业都会选择“xx家具，伴你一生”、“xx瓷砖，你最好的选择”等等话作为广告语。这些雷同的广告语无法准确体现产品的核心价值，也就无法明确自己的消费群体，更不可能直接进入消费者的心。

受访者多列不出好广告语

记者随机采访了数十名市民，询问“印象最深的家居广告语是哪个”时，近一半的受访者表示，“不清楚”或者“不记得”。受访者吴女士表示，平时广告铺天盖面，但是很少有记忆深刻的，“像家居广告，基本都是‘爱家爱生活’之类的，听多了，会觉得很乏味。”也有受访者指出，广告语雷同是整个家居业的通病，“现在都流行‘山寨’，不仅产品山寨，产品名字山寨，广告语山寨其实更严重。”

同时，也有市民认为，有些广告语确实很有记忆点，但是确是单纯的博眼球的低俗广告。在广告公司上班的李小姐表示，现在很多广告语以“崇洋媚外”为卖点，“比如某个家具厂商的广告是，‘xx家具，真的很xx国！’以此来表示其公司的产品采用了外国的原料和工艺，虽然表述很新颖，但是却让我觉得太崇洋媚外了。”

有内涵更吸引消费者

虽然大部分市民认为家居企业广告语普遍缺乏记忆点，但记者在调查中发现，同样有一部分企业的广告语深入人心，给予消费者非常强烈的印象。

在佛山一家设计公司上班的谢小姐说，平时自己会接触很多的家居产品，但是能让自己记住的并不多，“现在印象最深刻的是欧派橱柜的广告语——有家、有爱、有欧派。这句广告语虽然很简单，但是很直白地告诉我它的企业内涵，特别是还邀请了蒋雯丽做代言，让我觉得用欧派橱柜的女人是很幸福的。”

业内人士：好广告应有“记忆点欣赏点价值点”

既然不同的广告语能给消费者不同的感受和记忆，那么，究竟什么样的广告语才最能吸引消费者呢？业内人士普遍认为，家居产品的广告语不仅要有记忆点，还要有欣赏点，这就需要和企业文化和企业的产品相契合。