第二版（匠心＆自然）某某首饰宣传片策划方案



01客户需求
02制作结构
03全片旁白
04参考示意


客户需求

创立品牌的初衷
深层次剖析品牌：创始人为什么创立品牌；创立的是什么样的品牌；源自匠心＆自然

设计师匠心铸就品牌特色
首饰不在贵重与否，在于是否能适合你产品4个特点：
1.灵感来自大自然
2.环保金属、包金、独特的12K金色调、金属厚度
3.手绘珐琅等手工艺制作
4.色彩

品牌经典系列华丽呈现
1.花园系列            
2.灵石系列                  
3.橄榄枝                   
4.生命花                     
5.绿光系列

品牌愿景
品牌目标：最有内涵的时尚首饰第一品牌


制作结构
创意简述
Idea Display
不忘初心，方得始终——通过一个小女孩儿时，对自然的热爱与憧憬，心中埋下了自然之魂，在长大并成为一名设计师后，将儿时的梦想植入到创作之中，并始终坚持自己的设计初衷
——不在贵重与否，在于是否能适合你

全片比重 
总长度：3min

梦起童年 30%
追根溯源——品牌设计理念

设计匠心 50%
设计匠心；Fellala的五大系列精品呈现；介绍过程中穿插产品特点，

梦想腾飞 20%
陈述品牌目标：最有内涵的时尚首饰第一品牌


全片旁白

前部（传承与灵感源头）
油菜花的香味，麻雀的叫声，晶莹剔透的露珠，自然的雨水浇灌了我幼小的灵魂
家族的手工技艺，代代相传
长辈的训诫教导，萦绕耳边
那不光是一双手的艺术，更是几代人追求完美的回忆
岁月交替，如今延续儿时的遐想和祖上的技艺成就了我的人生奇迹
那朵青青小花，那只吱吱小鸟，那弯浅浅小溪……我希望，我坚信那就是至高的艺术

中部（匠心＆自然）
这里是另一个世界，我的世界
我喜欢这个地方，也讨厌这个地方
讨厌它的孤独烦心，喜欢它的回眸一笑
匠人，注定是对一切都偏执的处女座
纠结一点一划，追求一丝一毫
思索完美是痛苦的，有趣的是，真正的快乐也源于此

后部（精品展示与回归初心）
审视新生的“孩子”，仿佛在审视自己的各种回忆与灵魂
那和煦的阳光再次洒落在我的身上
很高兴，他们都是自然与匠心的结晶
它们是“贵重”的，贵重在赏心悦饰，贵重在自由随心
穿过菲拉拉的大森林，走进了童年的那片翠绿，我见到那个小姑娘
不在贵重，在于适合



参考示意

阳光
画面：缁缁鸣雁，旭日始旦，晨曦初露，和煦醉人的自然风光
旁白：无

鸟鸣
画面：缁缁鸣雁，旭日始旦，晨曦初露，和煦醉人的自然风光
旁白：无

快乐
画面：一个天真烂漫的小女孩欢笑其间
旁白：油菜花的香味，麻雀的叫声，晶莹剔透的露珠，自然的雨水浇灌了我幼小的灵魂

薪火相传
画面：小女孩和祖父一起研究设计
旁白：家族的手工技艺，代代相传

画面：祖父在设计台上思索了一下
旁白：长辈的训诫教导，萦绕耳边

画面：低头开始专心设计
旁白：那不光是一双手的艺术，更是几代人追求完美的回忆

画面：镜头回到正视，长大后的女设计师已经坐在了祖父的位子上，闭上眼睛，回忆童年
旁白：岁月交替，如今延续儿时的遐想和祖上的技艺成就了我的人生奇迹

画面：记忆中的片段快速切换
旁白：默默的闭上眼睛，静静的回味童年，细嗅动人心魄的自然瑰丽

画面：低下头开始认真的设计（手部特写）
旁白：那朵青青小花，那只吱吱小鸟，那弯浅浅小溪……我希望，我坚信那就是至高的艺术

画面：切换镜头，工作室全景
旁白：这里是另一个世界，我的世界

画面：镜头平移，女设计师正在钻研设计
旁白：我喜欢这个地方，也讨厌这个地方

画面：镜头推进女设计师
旁白：讨厌它的孤独烦心，喜欢它的回眸一笑

画面：局部手艺制具特写
旁白：匠人，注定是对一切都偏执的处女座

画面：女设计师专心设计（面部特写）
旁白：纠结一点一划，追求一丝一毫

画面：女设计师的精湛技艺快切
旁白：无

画面：切至近景，女设计师苦心思索
旁白：思索完美是痛苦的，有趣的是，真正的快乐也源于此

画面：女设计师欣赏自己设计的精品
旁白：审视新生的“孩子”，仿佛在审视自己的各种回忆与灵魂

画面：镜头切换到阳光和煦的大自然
旁白：那和煦的阳光再次洒落在我的身上

画面：品牌经典系列华丽呈现
旁白：很高兴，他们都是自然与匠心的结晶

画面：女设计师以不同的服饰呈现各个系列的穿戴效果
旁白：它们是“贵重”的，贵重在赏心悦饰，贵重在自由随心

画面：镜头切换，穿越时空，女设计师走到童年岁月
旁白：穿过菲拉拉的大森林，走进了童年的那片翠绿，我见到那个小姑娘

画面：定版SLOGAN
旁白：不在贵重，在于适合