宣传片制作需要列一个CICAD

Culture企业文化 例如：国电的“家园文化”
Idea   创意
Charcator  角色: 理清自己、客户、宣传片中角色，这3者之间的关系。
Action  执行
Detial  细节: 通过视觉打动人、内心抓住人

宣传片的逻辑

片头-简介-核心-文化-未来

创意的表达方式

美式的——用比较震撼感的方式吸引人
非美式的——比较细腻、平铺、顺序、倒序

策划最懂表达，导演最懂沟通

镜头运用可表达不同的情感

推拉镜头 ——产生紧张，急促、慌乱的效果

拉镜头：它的作用是为了让观众在看清楚某一重点的基础上，由点到面，认识人物和环境，局部和整体的关系。拉镜头使人产生宽广舒展的感觉。例如，故事片《苦菜花》中的第一个镜头，首先出现的是一朵盛开的苦菜花的特写镜头，然后又出现一只小手伸入画面采摘，但观众却看不到人物，也不知道是准的手，这是镜头拉开了，观众才看到是曼子在欣喜地挖出苦菜花。这种拍摄方法，就叫做拉镜头。

推镜头：是指被摄人位置不动，只移动摄影机推成近景或特写镜头。同一个镜头内容，缓慢地推近，给人以从容，舒展和细微的感受。快推则产生紧张，急促、慌乱的效果。推拍，可以引导观众更深刻地感受人物的内心活动，加强气氛的烘托。

俯仰镜头：除鸟瞰全景之外，还可以表现阴郁、压抑的感情

俯仰镜头：俯仰镜头可分为俯镜头和仰镜头。俯镜头除鸟瞰全景之外，还可以表现阴郁、压抑的感情，一般起贬意的作用。仰镜头为瞻仰景，在感情上起着褒意的作用。