伴随中国大国化成长，用十几年前的标准与眼光来看待这个市场显然是不合适的。对待不同的传播主体与传播媒体都要用更实际更细化的标准来衡量，这就是我们看待广告片制作与媒体需求的出发点。

第一，广告片制作需求随企业的规模实力的不同而变化。现在的企业各有各的活法，大型企业会多投入一些品牌传播，小型民营企业可能会多投放营销广告片。

第二，广告片制作的需求也随行业的不同而不同。大众传播、小众传播，网络、口碑、终端，不同的行业都有着符合行业特征的优势媒体。而且，随着经济发展，特征化明显，这种行业区分越来越细，传播需求也越来越细分。

第三，对新兴媒体的需求持续增高，但投入仍然谨慎。这种媒体格局变化刚开始，存在很多问题。比如操作模式不一，效果也不清晰，很难判断谁优谁劣。

随着市场环境的变化，广告片制作的推销转变为注重情感交流的媒体营销模式，传播目的发生巨大变化。品牌理念只有当与消费者形成情感共鸣，才能真正达成传播目的，促进销售。特别是对于一些中小型企业，旗下产品众多，更希望通过广告片制作来宣传产品，增加销量。