1.广告策划是营销策划的有机组成部分。

2.广告策划在广告运作过程中处于核心性的重要地位 。

(1)形式上，广告调查虽然是广告运作的第一环节，但是它必须服从和服务于广告策划;

(2) 内容上，广告策划要确定广告表现策略、媒介策略、广告效果测定方案等内容;

(3) 影响程度上，广告策划为广告运作提供全面的指导，并货穿广告运作的始终 ，制约着广告远作的其他环节的进展，而其他环节则是广告策划的具体执行环节。

(4) 规模上，广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他环节则由单独的部门执行 。

1.广告策划在企业经营中的重要作用

(1)广告策划能创造新的市场需求;

(2)广告策划增强了企业的竞争实力;

(3)广告策划提高了企业经营管理水平：

(4)广告策划能有效地提高企业的声誉;

2.广告策划在广告运作中的重要作用

(1)战略指导——为广告活动提供总体指导思想;

(2)实施规划——为广告活动提供具体行动计划;

(3)进程制约——安排并制约广告活动的进程;

(4)效果控制——预测、监督广告活动的效果;

(5)规范运作——使“广告运作区域科学、合理、规范;